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En los años recientes Internet se ha convertido en una nueva herramienta de Marketing para las empresas, por ser de los medios con mayor crecimiento. Los costos de este tipo de publicidad pueden ser relativamente económicos y de beneficios enormes. Es también una excelente herramienta para mejorar la operación de toda empresa, se pueden crear nuevos productos o servicios, incursionar en nuevos mercados y sobre todo, mejorar los procesos de comunicación con los clientes.

Para que un sitio en Internet de los resultados esperados se debe tener muy en cuenta la importancia de obtener buena posición en las listas de resultados de los motores de búsqueda. Ya que las estadísticas indican que los usuarios de Internet revisan solo la primera o como máximo las tres primeras paginas de los resultados.

Muchas veces las empresas creen que con solo colocar una página Web en Internet dará un resultado factible y beneficioso para ésta, sin embargo para que logre su objetivo y productividad debe pasar por los siguientes puntos:

• Elegir una plataforma en la que hospedaremos el sitio.
• Decidirse por un lenguaje de servidor que cumpla con los requerimientos necesarios.
• Dividir la construcción del sitio en diseño y programación.
• Planeación de vínculos, contenido, animación, y módulos que den funcionalidad al sitio.
• Cumplir con los estándares del diseño.
• Una interfase perfecta, rápida y funcional.
• Un buen nombre de dominio acorde con el objetivo de la página.
• Crear campañas de posicionamiento en los motores de búsqueda mas importantes como google, yahoo y msn.

El último de los anteriores puntos es de vital importancia debido a que cada vez es mayor la proporción del tráfico que llega a los sitios Web a través de una búsqueda previa realizada en Google, Yahoo, etc. Tomando en cuenta que gran parte de los 50 millones de páginas Web ya existentes y, los 3,500 que se colocaron en el mismo día, o los 145 que aumentaron en los últimos 60 minutos según estadísticas de “NetCraft”. También buscan posicionarse en los buscadores.

El colocar un sitio Web en la primer página de resultados parecería una tarea imposible. Pero la posición que una empresa tiene actualmente en los motores de búsqueda esta relacionado con la importancia que la misma le quiere dar al posicionamiento de su página ya que a no requiere grandes inversiones, puede resultar beneficioso y únicamente requiere tener entre su staff de trabajadores a una persona con conocimientos en el tema o contratar el servicio a una empresa externa que pueda apoyar en esta tarea.

Si nos preguntamos ¿En cuanto tiempo obtendremos el resultado de ver nuestro sitio en las primeras página? La respuesta puede ser de dos a seis meses dependiendo de algunas variables como: Que tan interesante es el contenido de la página para los visitantes, En que segmento nos queremos posicionar, cuales son las zonas geográficas que deseamos abarcar. Entre otros puntos. A pesar de ser difícil de asegurar el éxito contundente de una campaña si puede ser posible, aunque no se debe confiar en empresas que aseguran un posicionamiento en un lapso de pocas semanas y mas aun si no se hacen modificaciones a la codificación del sitio y sin poner interés en enriquecer el contenido y hacerlo mas interesante para los destinatarios del sitio.

Como podemos posicionarnos naturalmente

Lo primordial es dar de alta la dirección de nuestra página en los principales buscadores, directorios comerciales y directorios afines al rubro de la empresa, Conseguir enlaces de entrada desde otras páginas con alto número de visitas ya sea por medio de un intercambio de enlaces, en estos casos lo importante es dar a conocer en varias paginas la dirección de la nuestra.

Otra fuente de enlaces que es mas difícil de conseguir, Son los enlaces que llegarán de forma espontánea siempre y cuando el sitio Web de nuestra empresa este provisto de contenidos de gran interés para nuestros visitantes , por ejemplo, noticias, catálogos, manuales, tutóriales, Faqs , ofertas, promociones, etc.

Optimización en el código fuente que conlleva codificación html meta Tags (código con el que podemos decirle a los buscadores lo que encontrara en nuestra página), usar enlaces relativos a la raíz del sitio como http://www.miempresa.com/servicios.html y no /servicios.html que son solo relativos una carpeta del sitio, títulos y nombres de los archivos descriptivos, evitar etiquetas de código sin cerrar, etc.

Evitar el uso de tecnología inadecuada que se utiliza para codificar el sitio evita que los buscadores puedan interpretarlo por ejemplo la utilización de exceso gráficos y poco texto, utilización de técnicas obsoletas como marcos (frames), o utiliza de forma inadecuada tecnologías como JavaScript, Flash, etc., que impiden que los motores de búsqueda puedan explorar de forma adecuada el sitio ya que carece de contenido textual.

Identificar las palabras con las que queremos que se relacione nuestro sitio en las busquedas

Posicionamiento pagado directamente a los buscadores

Un método de posicionamiento que últimamente ha tomado gran auge debido a lo complejo que puede ser posicionarse en los buscadores y a la importancia que esto representa a las empresas, es el pago por clic, donde se imprime nuestro vinculo en el área de enlaces patrocinados y se paga por cada clic que los visitantes dan en nuestro vinculo, el costo de este método se genera en base al precio de las palabras con las que queremos relacionar nuestra pagina, debemos saber que dependiendo que tan requerida sean las palabras, pueden llegar a costar asta 10 pesos por cada clic.

Estas recomendaciones pueden ser útiles si se quiere promocionar productos, ideas p servicios en Internet por medio de una página, pero existe una pregunta que nos hacemos, tomando en cuenta que hay muchas empresas que ofrecen los mismos servicios y productos. ¿Cabemos todos en las primeras posiciones de los buscadores? La respuesta es si y puede lograrse identificando el segmento del mercado al que nos dirigimos, tomando en cuenta las palabras con las que queremos que se nos relaciones (keywords), estudiando las estadísticas del sitio e identificando la manera de cómo nuestros clientes nos están buscando no olvide que en este momento alguien esta buscando los productos que usted vende y únicamente hay que facilítales el camino para llegar a su pagina Web